“买买买”爱上“河南造”，不得不说的吸金秘密→

熟悉的旋律带来(dàilái)好消息 蜜雪集团市值突破(tūpò)2000亿港元 “雪王”又一次登上热(rè)搜 成了餐饮界“最靓的仔(zǎi)” 豫的字面意思是(shì)“我牵着一头象” 胖东来(dōnglái)、蜜雪冰城、泡泡玛特 被称为河南(hénán)跑出来的“三头象” 它们不仅吸金，更是“吸睛(xījīng)” 是(shì)各大热搜平台的“常客” 胖东来郑州首店的每一个进展，都会引发不小的关注；“雪王”年内将在巴西开设(kāishè)首家门店，国际化供应链建设(jiànshè)再进一步；泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品风靡全球，股价在二级市场持续(chíxù)上涨。 从河南(hénán)跑出来的这(zhè)“三头象”，和四个河南籍男人有关：蜜雪冰城的创始人张红超、张红甫兄弟，泡泡玛特的创始人王宁，胖东来的创始人于东来，他们都是地地道道(dìdìdàodào)的河南人。 需求侧的极致体验，供给侧的强大供应链，让“三头象”成为(chéngwéi)中国零售业新标杆。河南力量，正(zhèng)搅动着当今的“消费江湖”。 今年4月胖东来销售额达17.49亿元(yìyuán)，年度累计销售额突破80亿元，达80.27亿元；泡泡玛特全球化和集团化战略齐头并进，2024年实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)130.4亿元，同比增长106.9%；2024年年底，蜜雪集团全球门店(méndiàn)总数达到46479家，居全球现制饮品门店规模(guīmó)第一。 市场上的品牌千千万万，这三家企业有什么魔力让(ràng)消费者(xiāofèizhě)乐此不疲排队，心甘情愿地掏钱包呢？ 在提升消费者的获得感和幸福感方面，三家企业(qǐyè)有着异曲同工之妙。 泡泡玛特锁定以“Z世代”为代表的(de)年轻消费群体。以LABUBU系列玩偶为例，泡泡玛特为每一款(měiyīkuǎn)玩偶赋予了灵魂，让年轻消费者产生强烈的情感共鸣，并将玩偶融入日常社交生活中(zhōng)。 在最普遍的(de)大众消费圈里，蜜雪冰城用低成本实现了高渗透。“低价”不等于“低质”，蜜雪冰城对品牌认知的明确和供应链(gōngyìngliàn)优势的巩固(gǒnggù)，使其在现制饮品市场优势出众。 胖(pàng)东来，被网友(wǎngyǒu)称为“没有淡季的(de)6A级景区”，被写进河南省政府工作报告。诚如胖东来创始人于东来所说，顾客满意、放心、幸福了，员工也幸福了，这样就形成了良性的循环。 “驰名江湖(jiānghú)”的商业密码 这三家企业，在中国消费市场都是现象级的(de)存在。 这背后，蕴藏着怎样的(de)商业密码和“独门秘籍”呢？ 知名经济学家、中国商业经济学会副会长(fùhuìzhǎng)宋向清分析说，三家企业都形成了一套符合企业定位的商业理念，并进行制度改造和(hé)创新，在经营模式上不断尝试创新，探索别人没走过的甚至(shènzhì)不敢走的路。 同时，企业(qǐyè)的团队相对稳定，胖(pàng)东来员工流失率比较少，蜜雪冰城和国内同类企业相比员工流失率也相对较低。在细节化管理方面，无论是胖东来，还是蜜雪冰城、泡泡玛特，几乎都做到了极致(jízhì)。 河南省商业(shāngyè)经济学会副会长、河南财政金融学院经贸学院院长徐冉说，这三家企业(qǐyè)也存在着不同之处。 胖东来更多追求的(de)是对顾客、对员工、对供应商的尊重，践行的是自由和爱的理念；蜜雪冰城更多考虑的是产品创新(chuàngxīn)，如何提升产品对市场的适应性(shìyìngxìng)，同时借助资本让企业高效运行发展；泡泡玛特的成功离不开出色(chūsè)的品牌运营策略，通过IP塑造和营销推广的双管齐下，来推动品牌不断(bùduàn)出圈。 “这几家企业都(dōu)非常重视自身(zìshēn)品牌的(de)建设和维护。”宋向清说，品牌也提升了企业的知名度和声誉。好的品牌，会吸引更多的消费者、客户与合作伙伴，从而实现企业长期稳定发展。（记者 刘瑞朝）