2025年中国网络文明大会｜董宇辉：合肥在记忆里很遥远也很亲切

摘要：品效销增长伙伴(huǒbàn)灵狐科技副总裁崔娜娜解密618新打法，她表示，2025年618将成为品效销一体化从理论探索走向(zǒuxiàng)大规模实战的转折点，品牌、平台、服务商三方力量(lìliàng)共同推动行业进入科学的、大数据支撑的站外(wài)高效种草、站内精准收割的新阶段。

不知不觉，618进入(jìnrù)第17个年头。如今的618不再是一个短期的集中(jízhōng)爆发节点，而是演变为一场(yīchǎng)长达数月、持续抢占用户心智、激发消费热情的持久战。

灵狐科技副总裁(fùzǒngcái)崔娜娜表示，随着大促时间节点不断前移，平台大促节奏调整，叠加准备周期短、宣传声量(shēngliàng)不足等因素，未能有效建立消费者的促销心智，不少(bùshǎo)消费者甚至并(bìng)不清楚618到底是哪天开始的。面对相似的营销手段，消费者的注意力更容易分散，传统(chuántǒng)的促销方式面临着更大的挑战，如何持续地调动用户的消费热情成为关键(guānjiàn)课题。

值得关注的是，2025年618将成为品效销一体化从理论(lǐlùn)探索走向大规模实战的转折点，品牌、平台、服务商三方力量共同推动行业进入(jìnrù)科学的、大数据支撑的站外(wài)高效种草、站内精准收割的新阶段。

当618从单一促销节点进化为全域(quányù)营销战场，平台端的策略博弈已从流量争夺转向(zhuǎnxiàng)用户心智的深度运营。以天猫、京东、抖音为代表的头部平台，正(zhèng)通过差异化打法，勾勒出品效销(xiàoxiāo)一体化的立体作战图谱。2025年618成为品效销一体化落地(luòdì)的关键转折点，为电商营销未来的变革锚定了方向。

当(dāng)电商消费从(cóng)价格驱动迈入价值(jiàzhí)驱动时代，消费者需求正经历结构性(jiégòuxìng)跃迁 ——其决策逻辑从单纯价格敏感(mǐngǎn)转向品质感知+情绪共鸣+场景适配的多维价值评估。这一变革倒逼大促营销必须完成从“流量思维” 到 “用户思维”的范式革命，而品效销一体化正是响应消费主权时代的必然选择。

与此同时，平台巨头间的(de)博弈逻辑也(yě)发生了根本性转变。从(cóng)去年双11京东、阿里、腾讯在支付互通、外链跳转、物流共享等领域(lǐngyù)的“拆墙试水”，到2025年618“抱团式”合作的全面升级，中国电商正加速从“零和博弈”转向“生态共生”。

京东构建起包含京魔方、小红盟、京知计划(jìhuà)、京火计划等在内的立体化“种收一体”矩阵，此次“京魔方”、“红京计划”的推出，更是将其全域生态(shēngtài)推向新高度。淘天同样积极布局全域营销，与抖音、小红书、B站、知乎等平台共同构建了星立方计划、小红星、星火计划(xīnghuǒjìhuà)、星任务(rènwù)计划等多元合作体系。淘宝(táobǎo)(táobǎo)天猫与小红书重磅推出的“红猫计划”，深度打通种草到购买(gòumǎi)的完整链路。伴随小红书“种草直达”功能正式上线，双方进一步开放融合，新增笔记下方“广告挂链”，试点品牌的小红书投放内容可一键跳转(tiàozhuǎn)至淘宝天猫。

值得关注的(de)是，内容平台(píngtái)在大促周期中担任的角色(juésè)愈发关键。从技术接口互通到生态(shēngtài)逻辑共生，平台间的“拆墙”本质是对品效销一体化底层需求的响应 —— 当品牌需要(xūyào)打破流量孤岛实现全域触达，当效果营销需要数据闭环提升投放效率，当销售转化需要缩短决策路径降低流失，跨平台的生态协同便成为必然选择。

在618电商大促期间，品牌端面临着诸多成本压力，这正倒逼一场(yīchǎng)效能革命，使得(shǐde)实行品效销一体化成为(chéngwéi)必然选择。当下，电商平台流量红利(hónglì)见顶，传统粗放式投放的投资回报率（ROI）持续下降(xiàjiàng)，营销成本却不断攀升。据相关分析显示，抖音TOP3000直播间中，头部时尚类、明星类直播间占据超30%活跃用户数，中小品牌被迫投入(tóurù)更高预算争夺有限曝光。

对于品牌而言，大促全周期(zhōuqī)将更迫切地(dì)需要科学管理流量。大促全周期被解构为“蓄水—预热—爆发—延续”四个效能节点：蓄水期提前2-3周测品，击穿蓝海品类，测试大促内容并分层运营(yùnyíng)人群，提升流量渗透(shèntòu)；预热期需强势占心智，高效拦截搜索流量，筛选优质(yōuzhì)笔记；爆发期集中营销释放流量势能；延续期注重声誉维护和(hé)人群优化，让优质内容持续发酵。

当(dāng)电商营销从“规模扩张”转向“质量提升”，品效销一体化不再是可选的(de)战术工具，而是品牌生存的底层能力。它通过数据的穿针引线，将(jiāng)品牌建设的长期主义与效果转化的短期效率(xiàolǜ)有机统一，在成本(chéngběn)压力与增长诉求的张力中，开辟出一条精准投入、高效转化、价值沉淀的新增长路径。

618品效销增长伙伴灵狐科技(kējì)以站内外一体化为核心支点，构建起品(qǐpǐn)效销一体化的落地方法论，推动品牌在认知建设—效果转化—价值沉淀的全周期中(zhōng)实现效能跃升。

站内外一体化，是通过创新使用AI+大数据(shùjù)技术，基于(jīyú)用户数据洞察进行精准圈选，针对不同(bùtóng)用户所达成的不同目标，选择相应的品牌内容创意，通过场景(chǎngjǐng)化营销(yíngxiāo)工具实现用户触达(chùdá)，并监测用户反馈，进行持续营销，发挥用户最大价值，进一步强化品牌在市场数据层面的整合；以数据全方位打通站内外，数据互通形成营销联动，站内结果指导站外营销动作，站外内容影响站内决策(juécè)，以精细化运营实现从品牌曝光到销售转化的全链(quánliàn)路一体化营销。它不仅破解了传统营销品效割裂的痛点，更构建起全链价值共生的新营销范式，为品牌在存量市场中(zhōng)开辟出精准投入、高效转化、持续增长的上升通道。

灵狐科技副总裁崔娜娜分享道：“当下平台促销波次增多、整体节奏多变，各方都在(zài)抢跑。对(duì)品牌方而言，需比平台和友商跑得更快，在节奏上实现超前(chāoqián)抢跑、提前(tíqián)发力。品牌将更要聚焦站内外一体化营销，尤其注重种草的科学性。具体来说，灵狐会借助各类数据工具，开展站外策划、营销与执行(zhíxíng)工作：通过数据研究目标(mùbiāo)受众(shòuzhòng)的特征及内容偏好，再依据研究结论设计创意与内容。这种科学种草的方式，能让站外营销成果有效反哺站内，提升(tíshēng)整体营销效果，助力品牌在激烈的平台竞争中抢占先机。”

在618的激烈竞争中，品效销增长伙伴灵狐科技以品效销一(yī)体化策略助力某3C产品新品突围。依托(yītuō)京东用户数据工具，灵狐深度剖析新品目标客群，精准(jīngzhǔn)勾勒用户画像，并将这一洞察延伸至小红书平台，交叉分析具有相同画像用户的内容偏好，定制契合其兴趣的营销内容，同时(tóngshí)筛选高匹配度达人，打造(dǎzào)精准营销方案。

执行层面，灵狐结合小红书“KFS”打法，以数据为导向开展(kāizhǎn)全链路营销。得益于科学的数据驱动模式，在营销预算不变的情况下，引流至京东(jīngdōng)的用户对品牌(pǐnpái)搜索意愿更加强烈。最终，品牌回搜率提升(tíshēng)30%，灵狐科技以数据赋能为新品上市交出亮眼成绩单。

在2025年(nián)618商业战场中，品牌(pǐnpái)若想突出重围，需以数据(shùjù)闭环(bìhuán)为核心优化资源配置，通过深耕内容生态(shēngtài)与消费场景的融合，构建“品牌价值传递(chuándì) — 营销效率提升 — 销售转化达成”的黄金增长链路。而对于电商平台而言，能否以底层能力支撑品效销一体化的深度落地，将成为(chéngwéi)巩固行业领先地位的关键。618品效销增长伙伴(huǒbàn)灵狐科技也将持续推行品效销一体化，以数据驱动为引擎、以用户需求为坐标构建更具韧性的全域增长生态，为行业进化持续注入创新动能。